➔ Happy pills_ Naming, Concepto de producto, Identidad Corporativa, Diseño de tienda y Packaging
Al lado de la plaza de la Catedral, en la calle Els Arcs, entre dos grandes edificios había un pequeño local disponible. Un local realmente pequeño. Y allí nuestro cliente decidió montar una tienda de chucherías. Bien. Nos dirigimos a la zona para inspeccionarla in situ. Para nuestra sorpresa y preocupación en los alrededores ya había varias tiendas de chucherías pero no había rastro de un colegio o instituto cercano con sus hordas de seguros consumidores de caramelos. Teníamos un local pequeño en un sitio céntrico, la intención de montar una tienda de chucherías, mucha competencia, pocos niños y muchos turistas. ¿Qué hacer?
Bueno, pues si no se le pueden vender golosinas a niños habrá que vendérselas a quien pase por ahí: barceloneses adultos y turistas. Para ello había que hacer la golosina interesante para adulto. En esa tesitura pensamos en el hecho más o menos comprobado por todos que comer algo dulce conlleva una pequeña subida del estado de ánimo. Visto así, las chucherías son pequeños bocados de felicidad. Y hoy en día los bocados de felicidad son muy necesarios para contratiempos tan serios como los domingos sin fútbol o asuntos más triviales como la insoportable levedad del ser. Así las cosas necesitábamos un nombre: Happy Pills.
A la hora de llevar esta idea a la práctica pensamos que lo suyo era darle un toque “farmacéutico” por decirlo así, utilizando envases que asociamos a las aspirinas o las vitaminas.
Redactor: Jorge Virgós
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El tamaño del local fue uno de los primeros obstáculos que tuvimos que superar (1,50 m. de ancho x 13 m. de largo). Bajo una de nuestras máximas (los problemas generan mejores soluciones) empezamos a buscarle las posibilidades. Desde el punto de vista formal enfatizamos lo estrecho y largo que era, in-tentando minimizar sus defectos a la hora de usarlo y organizamos todo el producto y su manipulación en uno de sus lados, construyendo un expositor compacto y flotante para agilizar el espacio que nos quedaba. Desde el punto de vista estético utilizamos el lenguaje farmacéutico y esterilizado que tienen materiales como el inox y el blanco.
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Remedio contra el Mal de Amores
Alivio sintomátíco de las siguientes expresiones:
“He conocido a otra persona.”“Quedamos como amigos?”“No es lo que parece.”“Necesito tiempo para pensar.”“Tenemos formas de ser muy distintas.”“Necesito un poco de aire.”“Te lo puedo explicar.”“Roncas.”“El que más pierde soy yo.”“No le gustas a mi madre.”“No eres tu, soy yo.”“Que te aguante tu tia.”
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A mi Santa Madre
Este es un regalo en pago a mis:
4518 Lloreras. 3209 Pucheros. 2114 “No quiero verduras.” 2037 “No quiero fruta.” 1867 “Esta camisa rasca.” 1200 “Cómprame esta camisa.” 1072 Malos humores porque sí. 914 Crisis de histerismo adolescente. 507 Impuntualidades. 315 “No se lo digas a papá...” 187 Resacas como pianos de cola. 154 “Necesito dinero para fotocopias.” 94 Suspensos que sabes. 68 Sisas de la compra. 53 Numeritos en salas de espera. 23 Suspensos que no sabes. 17 Dramas ante la bá´scula. 12 Quejas vecinales. 1 Lámpara de cristal de principios del siglo XVIII.
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Indicaciones de uso:
Contra los lunes, la dieta de la piña, los domingos sin fútbol, los domingos con fútbol, el calentamiento de la tierra, las lavadoras que se estropean sin avisar, los díás grises, los síndromes premenstruales, la pitopausia, las raíces cuadradas, la insoportable levedad del ser, los rizos rebeldes sin causa, el hombre del tiempo gafe, las llaves que se pierden solas, el precio de la vivienda en general y el aburrimiento en particular.
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Happiness
Cada recipiente de Happy Pills contiene el equivalente a:
Las risas de una tarde en el circo y una noche en la ópera. Las lágrimas de risa de un chiste de Eugenio. Los colores de cuando amanece, que no es poco. Los colores de un cómic de Tintín. Un vals de Strauss (hijo). Una subida al Machu Picchu. Una bajada de los tipos de interés. Un viaje a la luna. Un viaje al centro de la tierra. Un walk on the wild side. ¡Un aplauso! Dos globos. Tres globos.
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Atomarporsaquina
Solución radical a los problemas del trabajo.
Alivio inmediato a la irritación provocada por la combinació´n de algunos de estos agentes:
Los jefes déspotas. Los compañeros trepas. Las luces halógenas que parpadean. La moqueta jurásica. Los inquietantes habitantes de la moqueta jurásíca. Las políticas de empresa. Los sueldos torrebrunescos. El café malo de pago. La bombona de agua vacía. Los ambientadores con un frescor salvaje del caribe.
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Anti-aging de Amistades
Tratamiento completo contra las marcas que deja el tiempo en nuestras amistades. Especialmente indicado para:
Casos de olvido de fechas importantísimas (cumpleaños, aniversarios...). Casos de no respuesta de llamadas, recados, e-mails o SMS. Casos de meterduras de pata de campeonato. Casos de impuntualidad reincidente. Casos de no devolución de discos, libros, ropa u otros ítems. Casos de sibilinos cambios de chaqueta política, deportiva o musical. Casos de deudas infinitas de gratitud.
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After-Sex
Reconstituyente a base de buen rollo, colores e imaginación, idóneo para el desgaste provocado por el acto sexual.
Consumir pasados de cinco a ¡aaaahh! ¡¡aaaaaahhh!! diez minutos del acto. Ideal para paaaaraaa ¡¡para-para-para!! reponerse de esfuerzos con mucha imaginación o ¡ooohh! ¡oh! ¡oh! ¡oh! ¡oh! ¡oh! ¡oh! de mucha intensidad fisica. Duplicar la dosis si así ¡así! ¡así! así ¡así! ¡así! ¡síííí! ¡así! fuera necesario. Se desconocen efectos secundarios por la ingesta de dos frascos o más ¡más! ¡más! ¡mas!
➔ i+Drink_ Naming, Identidad Corporativa y diseño de local de cocktails.
Esta empresa se dedica al catering de cocktails, pero desde un enfoque moderno e innovador. Mantienen un local en Oviedo que les sirve de laboratorio-showroom y en el que se dedican a investigar y desarrollar nuevas propuestas. Esta voluntad de innovación la tradujimos en el nombre I+Drink, y lo declinamos a mundos más emocionales como I+Funk, I+Soho, I+Moloko, I+Sinatra o I+Wow! La barra se ha hecho a partir de módulos independientes y móviles, para ser utilizados tanto de manera fija en el local como para poder ser transportados en los eventos exteriores, y están inspirados en las cajas que utilizan los DJ’s en sus conciertos. Identidad Corporativa. Proyecto de Arquitectura y grafismos aplicados. Diseño de producto: módulos-sofá, lámparas, tirador de cerveza y cristalería.
Redactor: Jorge Virgós.
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➔ La barra
Se construye a partir de módulos móviles y transportables en forma de “flight cases” (contenedores de instrumentos para conciertos, usados tanto por músicos como por DJ’s). Con esta idea y bajo la marca “I+Drink on tour” se pretende solucionar varias necesidades: la de agilizar la producción y transporte desde Barcelona y sobre todo, para comunicar, de una forma implícita, el servicio de caterings y eventos (la otra pata creativa muy importante de la empresa). Cada módulo es una “célula” independiente para los distintos usos: almacén, lavavajillas, estación de trabajo, tirador de cerveza, etc. Y cada uno está marcado por una aplicación gráfica con un número de referencia. Por tanto la barra puede ser usada de forma fija y permantente en el local, o ser transportada por módulos a cualqueir tipo de evento.
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➔ El sofá
Está hecho también de módulos independientes a modo de pixels que permiten configuraciones casi infinitas. El cliente puede de esta manera formar la combi-nación que más le apetezca, dependiendo por ejemplo del número de personas.
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➔ La carta
Cubo XXL tridimensional de metacrilato transparente.
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➔ San Miguel_ Prototipo espacio San Miguel en aeropuertos
Briefing: Desarrollo de un modelo de espacio San Miguel ubicado en los aeropuertos de las ciudadaes más importantes de España. La propuesta requiere flexibilidad para poder adaptarse a cualquier tipología de espacio. Y además tiene que transmitir los valores de marca, tener en cuenta las connotaciones tanto positivas (el placer de viajar, la internacionalidad) como negativas (impersonalidad, prisas) del aeropuerto, y presentar una propuesta válida para los distintos usos que se le harán (”una cerveza rápida antes de embarcar” y largas horas de espera haciendo tiempo).
Nuestra propuesta se centra en la barra como protagonista: acabar con la frecuente percepción de que la barra es un muro que separa el espacio en dos, y aprovechar el hecho que supone el punto de contacto entre la marca y el consumidor. Presentamos una barra “viva”, multiforme y adaptable, y con módulos de contenido.
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La barra es más baja de manera que rompe el muro de separación y convierte una relación vertical en un modelo de relación horizontal, creando una atmósfera más abierta. Tiene distintas alturas, creando espacios de uso distintos (de pie, taburetes, sillas y sofás) y su forma cambia longitudinalmente en la misma medida que cambian las necesidades en función del tiempo que tiene el cliente. Puede ser modulada, adaptándose a cualquier espacio.
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El branding, en vez de salpicar el local con logotipos indiscriminadamente, se centra en una gran lámpara suspendida y de estructura ligera que da una luz difuminada y suave, con la marca impresa en 9 metros por 2,8 metros.
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La barra incorpora unos módulos luminosos con contenidos, las San Miguel Experience Box, para poder “usar” y “vivir” la barra, que se convierte en un objeto útil más allá de ser una superfície horizontal que aguanta las copas. Acompañan la tipologia de barra con sus distintos “microespacios”, y están pensadas para usarse según el tiempo y necesidades del cliente.
➔ Generalitat de Catalunya_ 1000faces: Objeto-Mesa que sirva de plataforma para el debate sobre las drogas
1000faces parte de la firme convicción de que la actitud ante las drogas no se limita a un dilema entre el sí y el no, sino que existen multitud de caras para llegar a comprender una misma realidad. La mesa es una metáfora de lo que pretende ser 1000faces®:
Un sitio para hablar, opinar, argumentar, escuchar, discutir, exponer, protestar, compartir, preguntar, contestar, recordar, desear, reflexionar, debatir, pedir, reconocer, defender.
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Nuestra propuesta es una mesa que literalmente sea una plataforma de expresión. Un sitio físico que recoge opiniones, sentimientos, pensamientos o cualquier expresión que surja a lo largo de los debates.
Proponemos una mesa hecha de papel, como un taco enorme de post-it, o como un libro gigante con las hojas en blanco.
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Los participantes del debate tienen la oportunidad de usar ese papel como medio de expresión. La mesa sirve para tomar apuntes, hacer dibujos, escribir notas, dibujar planos y mapas, hacer esquemas, crear recordatorios, subrayar algún concepto en especial, o simplemente dibujar garabatos (que a veces expresan nuestro subconsciente mucho más que una exposición elaborada).
A medida que van pasando las personas y el papel se va gastando, la mesa les acompaña en el viaje, y nunca es la misma. Es una objeto con historia,
que cambia constantemente de aspecto y que se desgasta a ritmos distintos.
Se pondrían a disposición lápices y rotuladores, que estarían “empotrados” en el papel con huecos hechos a medida, como lapiceros en negativo.
