➔ S,C,P,F,... Miami_ Local de una agencia de publicidad
La agencia S,C,P,F,... al abrir oficina en Miami, volvió a pedir ayuda en la puesta en escena de las nuevas instalaciones. Un local en la 2ª planta de un edificio de oficinas. La oficina de planta concéntrica, tenía un gran espacio como distribuidor de los diferentes despachos. Se trataba de realizar de una manera sencilla y austera un proyecto de bajo presupuesto, donde se sacara el máximo partido a lo que ya existía. Las condiciones del local no eran malas y la solución no fue complicada. Se dejaron vistas todas las instalaciones aéreas y la estructura constructiva del edificio y se homogeneizaron las texturas, para dejar sólo el protagonismo al espacio desproporcionado de la recepción. Una de las cosas que preocupaba al cliente era tener que ocupar ese espacio con la típica sala de espera y complicar la circulación entre los despachos (aunque sí necesitaban un lugar donde sentarse) así que se buscaron otras opciones.
Manteniendo el carácter sutil del proyecto, se optó por solucionar la desproporción con otra desproporción. Construir el logo de la agencia scpf en tamaño gigante y usarlo de soporte para sentarse. Como son iniciales, facilitaba poder moverlas, desordenarlas, atravesarlas, jugar con ellas. De esta forma el problema se convirtió también en la solución de la ubicación del logo de la empresa.
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➔ I+Drink
El proyecto se llamó "I+Drink" después de un briefing bastante estimulante. El cliente quería colocar en Oviedo una coctelería diferente a las existentes y con vida propia. Donde el I+D iba a ser un motor y la calidad otro. A esto había que añadirle la intención de extender su producto más allá del propio local mediante caterings, equiparándose de esta forma, a los protocolos de los buenos caterings de comida. Al margen del briefing tuvimos tambíen otras condiciones a resolver, como los problemas físicos del local y facilitar la construcción a distancia. A partir de aquí y de algunas cosas más, surge el concepto de I+Drink donde no solo se añade el I+D, si no muchas otros cosas que ayudarán a explicar el alma de la coctelería/marca I+ Drink: I+Love, I+Wow!, I+E=mc2, I+Poison, I+Santiago de Cuba, I+Manhattan, I+ Drink on tour (para caterings), etc... El desarrollo de la aplicación del concepto en el local, se ha hecho teniendo en cuenta el lugar que ocupan en el proyecto todos los elementos (barra, asientos, lámparas, vajilla, camareros, fachada, etc.). Entre todos ellos, elegimos la barra para que con su forma mostrara implícitamente la relación de I+Drink con los cáterings. La construimos como módulos independientes y móviles, donde cada uno tendría una función distinta según las necesidades del catering (tirador de cerveza, estación de destilados, almacén, lavavajillas). De esta manera se compartía la utilidad de los módulos en el local con la de los posibles eventos. Se diseñaron inspiradas en los "flight case" (contenedores de instrumentos para conciertos) y se les añadió la señalética que mostraría la referéncia correspondiente a cada uso. El resto de elementos también han sido diseñados para I+Drink con la intención de integrar imagen corporativa y forma: lámparas, poufs, tirador de cerveza, cristalería, carta, uniformes y rótulo de fachada. Este último se adaptó de forma que pudiera ser usado (también) como barra exterior y así dejar lo más simple posible la fachada. De esta manera contrastábamos la imagen austera del local con el resto de locales de una calle peatonal de Oviedo ("la zona de los vinos").
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➔ La barra
Se construye a partir de módulos móviles y transportables en forma de “flight cases” (contenedores de instrumentos para conciertos, usados tanto por músicos como por DJ’s). Con esta idea y bajo la marca “I+Drink on tour” se pretende solucionar varias necesidades: la de agilizar la producción y transporte desde Barcelona y sobre todo, para comunicar, de una forma implícita, el servicio de caterings y eventos (la otra pata creativa muy importante de la empresa). Cada módulo es una “célula” independiente para los distintos usos: almacén, lavavajillas, estación de trabajo, tirador de cerveza, etc. Y cada uno está marcado por una aplicación gráfica con un número de referencia. Por tanto la barra puede ser usada de forma fija y permantente en el local, o ser transportada por módulos a cualqueir tipo de evento.
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➔ El sofá
Está hecho también de módulos independientes a modo de pixels que permiten configuraciones casi infinitas. El cliente puede de esta manera formar la combi-nación que más le apetezca, dependiendo por ejemplo del número de personas.
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➔ Happy pills_ Naming, Concepto de producto, Identidad Corporativa, Diseño de tienda y Packaging
Al lado de la plaza de la Catedral, en la calle Els Arcs, entre dos grandes edificios había un pequeño local disponible. Un local realmente pequeño. Y allí nuestro cliente decidió montar una tienda de chucherías. Bien. Nos dirigimos a la zona para inspeccionarla in situ. Para nuestra sorpresa y preocupación en los alrededores ya había varias tiendas de chucherías pero no había rastro de un colegio o instituto cercano con sus hordas de seguros consumidores de caramelos. Teníamos un local pequeño en un sitio céntrico, la intención de montar una tienda de chucherías, mucha competencia, pocos niños y muchos turistas. ¿Qué hacer?
Bueno, pues si no se le pueden vender golosinas a niños habrá que vendérselas a quien pase por ahí: barceloneses adultos y turistas. Para ello había que hacer la golosina interesante para adulto. En esa tesitura pensamos en el hecho más o menos comprobado por todos que comer algo dulce conlleva una pequeña subida del estado de ánimo. Visto así, las chucherías son pequeños bocados de felicidad. Y hoy en día los bocados de felicidad son muy necesarios para contratiempos tan serios como los domingos sin fútbol o asuntos más triviales como la insoportable levedad del ser. Así las cosas necesitábamos un nombre: Happy Pills.
A la hora de llevar esta idea a la práctica pensamos que lo suyo era darle un toque “farmacéutico” por decirlo así, utilizando envases que asociamos a las aspirinas o las vitaminas.
Redactor: Jorge Virgós
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El tamaño del local fue uno de los primeros obstáculos que tuvimos que superar (1,50 m. de ancho x 13 m. de largo). Bajo una de nuestras máximas (los problemas generan mejores soluciones) empezamos a buscarle las posibilidades. Desde el punto de vista formal enfatizamos lo estrecho y largo que era, in-tentando minimizar sus defectos a la hora de usarlo y organizamos todo el producto y su manipulación en uno de sus lados, construyendo un expositor compacto y flotante para agilizar el espacio que nos quedaba. Desde el punto de vista estético utilizamos el lenguaje farmacéutico y esterilizado que tienen materiales como el inox y el blanco.
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Otro punto clave para el local fue su fachada (mismo problema de tamaño), se habían de reunir varias cosas en muy poco espacio y no queríamos "tacañear" con su dignidad, así que aprovechamos todo el tamaño que nos daba de altura para enmarcarla con una pieza importante de inox y de esta forma integrar todos los elementos de acceso, señalética y visibilidad en su interior.
➔ Delishop_ Colmado de importación
Local: Una superfície de 100 m2 en forma de tubo (bastante estrecho) de los que solo 15m2 pertenecían al local abierto al público. La trastienda era el resto.
Encargo: Organizar el local de manera que pudieran exponerse todos los distintos tipos de productos por países.
Solución: La forma del local de unos 3m de ancho y 5m de profundidad (aprox.) no ayudaba a exponer todos los productos en la primera parte del local. Tampoco se podía alargar la profundidad ya que nos lo impedían unas paredes de carga. Con lo cual la solución fue aprovechar el ancho de la puerta de paso al almacén para construir un pasillo a lo largo de todo el local (20m) y enfatizar la forma de tubo que tenía colocando una estantería con una longitud similar y contrastando la pintura blanca de esta zona con el color más oscuro del resto. De esta forma la circulación por el pasillo permitía tener la percepción de estar en un local mucho mayor.
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➔ Valeta d’Arquer
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➔ FAD (Foment de les Arts i del Disseny)
Cliente: *S,C,P,F,... (agencia de publicidad) colaboración
Briefing: Una idea para anunciar que el FAD (Foment de les Arts decoratives) se trasladaba de la c/Brusi al Convent dels Ángels.
Solución: La solución que se me ocurrió fue hacer el traslado literalmente. Construir las iniciales del FAD en gran tamaño e irlas paseando por Barcelona. Después la agencia añadió la posibilidad de organizar una “Cercavila”, pero por problemas técnicos se optó finalmente por organizar algunas performances puntuales durante el recorrido que se realizó por etapas. Fue una colaboración muy especial para mi.
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➔ *S,C,P,F..._ Agencia de publicidad
Local: Una antigua fábrica de muebles en Sarriá de 1.600 m2 repartidos en dos plantas.
Encargo: Ubicar las nuevas oficinas sin perder el carácter del edificio (espacios abiertos)
Solución: En una primera fase se restauró todo el edificio y se construyeron pequeños edificios dentro de los espacios abiertos de la planta superior, para ubicar salas de reuniones cerradas. En una segunda fase se organizó la planta baja de forma distinta, ya que había menos espacio y más necesidades distintas entre ellas. Se organizaron toda una serie de estructuras de hierro y vidrio para seguir respetando del espacio abierto.
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➔ Enric Aguilera_ Estudio de diseño gráfíco
Local: Antiguos talleres en una manzana del ensanche.
Encargo: Ubicar las nuevas oficinas en uno de esos talleres, (planta baja más altillo) y solucionar un problema de sensación de tubo oscuro en la planta baja. La luz natural era prácticamente cenital (ventanas practicables en el techo).
Solución: Se construyó un módulo de luz (que contenía el office/cocina) en el fondo del local para iluminar la parte oscura y para separar visualmente la zona de aseos y almacén. Tambíen se tuvo que abrir el forjado (suelo) en algunas zonas del altillo para ayudar a pasar una librería de doble altura y así conseguir más luz en su parte inferior.
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➔ Mr. John Sample_ Agencia de marketing directo
Local: Una superfície de 190m2 con doble altura en una antigua fábrica de muebles en Sarriá (anexo a las oficinas de SCPF).
Encargo: Organizar las nuevas oficinas de manera que incluyan dos despachos y una zona de reuniones abierta con expositor de trabajos y que permita, además, un crecimiento de personal a medio plazo. Todo esto sin perder de vista todo el espacio.
Solución: Se construyó una grada que contendría en su interior los dos despachos, mientras que en la parte superior exterior se situaría la zona de reuniones, siendo la grada la que facilitaría el acceso y el soporte paar exponer los trabajos.
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